力量型软文三个特点
龙兵科技 2016-05-16
有力量的软文,是可以对一群人的消费行为造成深刻影响的。比如这篇,目的在于提供关于力量型软文的干货及销售“成都网站制作”龙兵科技品牌,你的消费即阅读,如果影响到你,你将可能做以下几个动作,打赏、点赞、留言和分享到朋友圈。如果文章承载的是一个产品,将有可能造成你去搜索、分享、购买等。
软文
力量型软文有以下三个特点:
1.引发共鸣
最近的例子,是和菜头的《北漂八年》。丰富的人生经历,深刻的生活领悟,细微的情感捕捉,一支生花妙笔,再结合5.12汶川地震的创伤记忆和漂在北京的苦乐感受,生产出了一篇引发广泛共鸣的好文。
共鸣是情感的,人类共有的情感无非:忧思喜乐悲恐惊。任何一种情绪被集体发动,都能引发广泛共鸣,前阵子雷洋死亡事件带来的集体反思,对绝症病人的捐赠带来的喜乐,汶川地震激起的悲悯情绪等。
有力量的软文一定是基于用户的某种情感的,融入一种或多种,亲密连接自然发生。
2.紧扣热点
任何一个软文高手都是借势或造势高手。或借或造,都是为了抓住眼球。比如一篇软文搭上邓超,跑男,或者5月第一周的魏泽西事件,本身就具备了被人注意、点击、阅读、点赞等的天然基因。
今天大会讲到一个精彩案例,一个外籍模特,包装前身价500/次,包装后坐地涨价10倍。为何,在他身上挖掘出了与小沈阳和《三枪》的联系,借明星和高人气影片转身便大放光彩。
所谓热点,离不开公众人物、公众事件。
但如今,大家了解了借势造势的威力,竞争对手多了起来。简单的借,效果不那么好了,怎么办?培养对热点的嗅觉,先发制人;多热点结合,上多重保险;反向思维挖掘热点背后的点,比如当PAPI酱火起来的时候,制作扒皮贴。
3.提供价值
以上两点本身带着价值属性。但这里要说的价值,是指满足读者某种切实的需求。比如上月跟一位从事公共卫生工作的朋友探讨过,他写围绕白领一族因久坐和缺乏运动存在的亚健康症状,奉献切实能解决问题可操作性强的干货文章,一定受欢迎。
价值并不容易做到。有可能因没有充分了解,写出的东西只解决自己而非共性问题,因此发掘资源很重要。也会受作者本身知识存量的限制而无法提供足够有料的干货。专业人写专业文章,在细分领域深耕细作足够长时间才可能办到,否则所谓干货一定有水分。
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