《港囧》如何做营销
龙兵科技 2015-09-30
    最近新上映了一部电影《港囧》,从开播之后的票房数据来看,形势尽显乐观,尽管观众的普遍评分都不高,但它依然深受观众的追捧,原因何在?毋庸置疑,它与前期的营销有
着密不可分的关系,这就是做一个合格的营销者的成功之处。
 
《港囧》如何做营销
    从《港囧》本身的剧情出发,可归类为几个要素:爱情,梦想以及青春。这些关键点无论对于哪个阶段的观众来说,都是人生追求路上必不可少的话题,通过这些元素的编
剧抓住观众对这些时代情感的共勉心理,将电影塑造成观众内心的理想状态,因此在电影未播之前,就让观众对其带着满满的期待。一部电影的前奏就好比产品的包装,只要能够
抓住用户需求的要点,那么它就是有价值的,自然就能吸引用户。
      除此之外,《港囧》之所以这么火爆,是因为它的营销之路不仅仅在于剧情气氛的渲染,更多的是来自于各种不同的营销渠道所带来的营销效应。
      首先,电影名称很容易让人联想起之前同样火爆的电影泰囧,人在囧途等等,带给观众的基本都是欢笑声,以及满满的正能量,因此会让观众在潜意识中认为这是一类电影,质量应该不会差到哪里去,宣传起来自然会轻松很多。
     其次,采用的是当下最流行的营销工具,为了探测观众对电影的期待程度,以及获得良好的口碑效应,港囧试用了社群营销,通过建立微信群吸引粉丝对电影的讨论,同时对电影的期望出谋划策,一方面提高了对电影的热度,另一方面也为下一次的拍摄提前进行了群众调查。另外,营销还渗透到最活跃以及最为集中的消费群体中即学生,通过提前
观影的方式进行了校园营销。
      再者,在互联网时代,跟不上互联网思维的营销必然会落后,港囧对此借用了一场特别的发布会,将“乔布斯”改成了“徐布斯”,让人听起来就气派十足,这原本是互联网模式的产品宣传模式,然而同样适用于一部电影的营销,大大提升了一个档次。
      最后,也许每一个营销者都用过借势营销,没错,港囧也在用。但如何借势往往是一个营销者最为苦恼的问题,一旦借势不成,可能适得其反。在遵守借势原则的前提下,可以尽可能地通过各种尝试顺水推舟,不信看看港囧的预告片,你会发现最火的节目里都离不开港囧的身影,例如极限挑战,中国好声音等等,自然而然,粉丝聚集而来。
      其实,成功的营销是在不断地尝试中获得的,因为在产品真正推出去之前,没有人会肯定哪一种营销渠道是适合产品推广的,只有善于观察和思考,选择正确的思维模式去做,才有可能“一不小心就火了”!
      说到底,一个合格的营销者是懂得如何提升一件普通产品的价值,虽然《港囧》的电影内容质量与观众的期望值有所差距,但观众的称赞依然多于吐槽现象,因此,它的营销可以说是成功的,对于营销者来说,值得深思和学习。
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