庞小伟告诉你天使湾品牌建设的前世今生
龙兵科技 2015-09-12

天使湾”是怎么来的?最近怎么变“弯”了?投资机构的品牌建设之路对于创业公司而言有何借鉴意义?天使湾CEO庞小伟告诉你其中的湾来湾去

 

“湾”来

 

五年前,开始筹划天使投资基金时,我首先要将品牌明确下来。

 

当时我决心专注做天使投资,专注在互联网领域。所以当然希望品牌是和主营业务紧密关联,所以我首先定下来“天使”两个字,但是“天使”是通用词,没有品牌辨识度,所以需要在前或在后加一个字,三个字的品牌,而四个字就有点长了。

 

第三个字,最好和我们的独特性有关联,这样才能有品牌的识别性。我们觉得事物起源本身就是USP(独特的销售主张),创建时的位置就是其中之一,比如19楼。我们在杭州,杭州有著名的钱塘江,也是杭州湾的起点。所以“湾”字就进入了我们的视野。

 

我们正好在蓝色开始的地方,如同我们做的天使投资就是创业开始的地方。一江浩荡赴海,只愿湾起初恋。

 

 

 

“天使湾”就出来了。我们委托注册机构查询了商标库,发现可以注册。于是“天使湾”这三个字就妥妥的啦。

 

来张几年后寄给我们的国家注册证吧!

 

 

“i”天使

天使湾专注在互联网领域,当然需要一个高大上的网站,.com顶级域名自然是不可少的。我之前有过教训。

我第一次创业,创办了联商网,因为喜欢联商这两个字,妥协之下竟选择了www.linkshop.com.cn这样一个.cn域名。2000年哪,那个时候是满地好域名。直到2013年联商网花了几万美金从海外买到了www.linkshop.com这个顶级域名,重新设计了logo。

之前的logo:

 

现在的logo

 

有了联商网的域名经验教训,同时“天使湾”三字在手,我一定要一个短域名,并设计了几条域名原则。

 

1、容易记忆,和品牌有联想。

2、尽量短。

3、确保注册商标和.com顶级域名一致。

4、尽量原创,不要从域名贩子手里高价购买域名。

 

第一想到的域名,肯定是全拼字母组合,www.tianshiwan.com,一查已被注册了。访问一下,是一个女装品牌。

 

客官,别光盯着俏丽的女模特了,我们是在讨论专业问题,要注意左上角的域名条。说实话,我并不喜欢这个全拼域名,因为太长了,有10个字母。域名当然越短越好。

 

其次,我也想过用“天使湾”的英文而来的angelbay.com,但是我觉得不适合中国用户,这两个单词组合起来,不仅有8个字母,而且早就被人注册,不可能有angelbay.com这样的域名等着我。我记得有一次和经纬老大张颖聊天,他还建议我们用angelbay这个品牌。我直勾勾地盯着他,眼神在问,经纬中国的域名怎么拼?

 

现在这个网站在英国,还在搭建中,看样子是一个不良站点,所以特意上图。

 

拼音不行,英文不行,怎么办?试试谐音吧。

 

当年百姓网前身“客齐集”,其全球域名是kijiji.com。谐音的思路,首先把天使湾开头的 TSW三个字母定下来,然后中间插入断音节,连续短音节是为了方便记忆。

 

tisiwi ?

tesewe ?

tasawa ?

tosowo ?

tusuwu ?

 

念一念,比一比,很自然 tisiwi 就选美出来了,赶紧去查, tisiwi.com。哈哈哈,独单单地无人认领,而在我眼里,多么楚楚动人。我想搞到中意的域名的家伙们,一定心有戚戚吧!

 

这下真的弯了
有了“天使湾”,有了“tisiwi”,剩下我们就开始设计logo了。我喜欢简单,所以标志基本就是文字的组合,颜色为大海的颜色。问我蓝色为什么这么深?现在股市如同海面上波浪滔天跌宕起伏,我们天使投资是深海静流,所以我叫深深,叫我静静。

 

那个圆圈呢?全都是泡沫?肯定不是,因为三个 i 在一起实在有点平淡,所以来个一个圈。它其实代表一个放大镜,提醒我们时刻擦亮眼睛,不要错过独角兽。然而,你也知道的,我们依旧错过了很多漂亮的兽兽。

 

写这么多,主要是为了给年轻的创业者分享一个品牌的案例。次要是要继续展示一下我们的新logo,因为这次我们彻底把自己变“弯”了。

 

为什么变弯呢?最重要的原因是我们对天使投资有了更深的理解。天使投资五年下来,我们投资了洋码头、大姨吗、小恩爱、下厨房、风先生、嗒嗒巴士、八天在线等大批优秀的互联网项目。我们接触了形形色色的创业者,也慢慢总结出作为一个投资者和创业者的相处之道。从内心里越来越觉得:创业者是山,投资者是水;创业者是阳,投资者是阴;创业者是红花,投资者是绿叶;创业者刚毅,投资者绵柔。山水相衔,阴阳相融,红绿相衬,刚柔并济。所以我们将W这个形状变得更加柔和,提醒我们永远做创业者最好的辅佐和支持。

而且,W变“弯”以后,神奇的事情发生了!一个巨大的锚。

这个锚多么契合我们的内心啊!创业者如同海盗,带着激情和疲惫而来,在天使之湾,放锚停泊。向我们这些码头工人们,说说创业一路的历程,交流心得,休整心境,装备粮草,信心满满再启远征。天使湾就是创业者最好的港湾。

 

对了,话说在法国尼斯,真的有个天使湾!

 

这就是天使湾的品牌之路,这个思考和设计过程和一家创业公司很类似,所以分享出来。如果你想改变世界,有雄心向世界奏响华章,那么品牌将是给世界的第一个音节,所以务必记得注入你的初心!

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