雷军参与感讲述:一图胜千言
龙兵科技 2015-04-10

  今天是个读图的时代,如果能用图片表达,就不要用文字。

  没有实体店的电商,网站就相当于“店面”,卖产品首先是卖图片。

  小米做的是精品电商,产品要求款款爆品。小米网经历了三次大改版,每次的图片呈现方式都是优化重点。简单来讲,就是读图环境越来越纯净,图片越来越大。最新一版网站选用了杂志式的大图呈现方式,每张图片的品质要求做到就算不写产品名字和卖点,都能引起用户的点击。不仅仅是电商,在核心事件的传播上,我们也尽量使用图片。

  2014年的米粉节上,我们全程进行了图片直播,把实时数据在提前设计的图片模板上进行传播。在全天活动结束后,我们立即做出了一条长微博图片,用最直观的方式把所有数据进行汇总呈现。

  移动互联网时代用户注意力极其稀缺,在海量碎片化的信息中让用户注意并停留,

  一张突出鲜明的图片胜过华丽的长篇大论。

  直观可感知,一图胜千言,这是“读图时代”最显著的注意力红利。如何设计出一张“胜千言”的图片有很多技巧,在这里不讨论审美问题,介绍几个简单的小窍门。

  1.简单直接:简单并不等于简陋,而是恰如其分地表现产品最显著的特点。一张图片的最佳状态就是多一点会干扰最重要信息,少一点信息传达不完整。我经常问设计师“这个元素是不是可以去掉”,是让设计师思考哪些元素才是核心。

  2.可感知的情怀:不用文字也可以表现情怀,比如我们一款后盖产品,颜色属于小清新色系。在拍摄图片时摄影师使用了具有生活情趣的小道具进行搭配,产品传递的情怀感呼之欲出。

  3.适合移动设备阅读:每一张图片都应该考虑在手机、平板电脑上的阅读体验。有时候我们的设计师使用27英寸显示器,在电脑上看非常精美,但在手机中阅读时就会出现很多问题。每一张图片在看最终效果时,我都会让设计师传到手机上看看。

  图片可以表现形象和色彩,文字还需要阅读和转译。从信息传递的角度,视频比图片还要高效。一图胜千言,一个视频胜千图。当然,如果有好的视频素材,也别忘了设计一个吸引人的图片封面。

  在移动互联网公司,设计师和工程师一样重要。在社会化媒体传播中,很多事件都要求响应速度很快,为了要保证图片输出速度和质量,内部设计师团队的配备很关键。在这个读图时代,你如果决定创业,一定要一开始就别忘了找一个靠谱的设计师。

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