洛可可创始人贾伟:创意像水,创意源于一滴眼
龙兵科技 2016-03-10
 
演讲者|贾伟(LKK洛可可创新设计集团创始人、董事长,中国第一位同时获得红点、IF、IDEA三项国际大奖的设计师)
 
很多人问我什么是创意?什么是创新?什么是设计?它就像水一样,无形无色无味,但是放到杯子里就有形了。设计师要让创意变得有形,必须有一个产业的形态,用情感、科技等茶包让它变得有味道。
 
创意是水,创意源于一滴眼泪。
三年前,我和两个女儿和父亲一起看电视,小女儿不到二岁,口渴了要喝水,父亲到厨房倒了一杯开水,特别放在了桌子中间,但是杯子上有一个绳子,女儿一拉水,全部泼到了自己脸上。
 
医生告诉我们女儿伤得太严重了,需要住院15天,绑住手脚,我和老婆站在病房外看了40分钟就看不下去了,太残忍了。女儿现在上小学了,胸口留下了伤疤。
 
后来谈到创意,我说要做降温杯,中国人喜欢喝温水,为什么没有一个降温杯呢,夏天开水要等15分钟才能降温,后来我就开始找材料。
 
很多时候我们就需要一个痛点开始,这是设计的一个最基本的原理,我们从痛点出发做了一个杯子叫55度,摇一摇可以降温,我的要求就是摇最多15下马上就能喝。
 
这个杯子一出来,我们在四个地方进行推广,第一是大学,首先是男生,我们给了一个概念叫“送你一个杯子暖你一辈子”。其次这个杯子叫姨妈神器,因为女生每个月都有那么几天,需要有这个杯子,后来老人也需要,因为老人要吃药,早晨起来需要第一杯温水。
 
其实我的痛点的原点是为了孩子的安全,没想到这个需求很多人都需要。大家知道这个杯子多么疯狂吗?被浙江某地的数百家厂蜂拥了起来,风靡了全国,后来他们告诉我这个杯子卖了50个亿产值。
 
创意是水,创意来自父亲的眼泪,来自我的痛点。创意还源于两杯水,冷水是理性思维:数据+速度+价格。热水是感性思维,价值感+情感+美感。
 
我问我妈妈,你买裙子需要多少时间,2周。我老婆在双11双12的时候一秒钟一条。
 
我问我妈妈买裙子的要素是什么,她说价格第一要素,价值痛点,这是互联网价格思维。
 
下面讲讲设计思维,我问妈妈你只看价格吗?她说还要看到款式。那么今天通过我的设计,让价格提高。
 
下面还要看什么,就是情感。物质需求满足之后,很多人讲情怀,我的好朋友三个爸爸做空气净化器,一个做营销、一个做管理、一个做技术,他们想让自己的孩子呼吸到更好的空气,他们卖的是什么?是情怀。
 
我的55度杯卖的是什么?是情怀。这个社会是需要用情感打动社会的时代。如果设计师没有情怀,像一个严谨的科学家一样,那一定不是好的设计师。
 
第三个是什么?美感。设计师所拥有的是美的话语权,无论你做什么行业,你的产品、营销、设计美不美很重要。如果说创意的第二杯水,那么就是价值感、情感、美感三个感觉调和出的一杯水。
 
今天我们讲了创意像水一样无色无味无形,需要情感、科技等很多元素茶包,让它更有味道。除了情感和科技,产品设计还需要保持匠心,产品的阳面是创新,产品的阴面是匠心。匠心是完成产品完美细节最重要的核心。
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