美业大战再起?雕爷让58到家照顾好自己
龙兵科技 2016-03-07
        一位亲近58到家的人士向亿邦动力网爆料称,58到家计划于4月“围剿”河狸家攻下美业市场,为2016年O2O大战点燃第一把火。
 
美业O2O 雕爷 58到家 嘟嘟美甲
 
      两家积怨已久。雕爷一篇《论嘟嘟美甲的倒掉》不仅直言嘟嘟美甲“死于模式”,更是质疑58到家并没有足够强大的整合能力。随后,58到家CEO陈小华接受媒体采访时,对雕爷的质疑做了较为强硬的回应,火药味十足。
 
在经历了去年行业整体遇冷后,2016年美业O2O的市场是否开始清理赛道?进入所谓“寡头之争”的阶段?
 
到底是谁要围剿谁?
 
      一位接近消息来源的人士对亿邦动力网分析,58到家会先从美甲下手对河狸家进行猛打,并重新掀起价格补贴战。“虽然陈小华对外宣称补贴无法留住真实用户,但真正开始市场竞争后价格战无法避免,虽然不会达到去年最疯狂的状态,但是包括消费者、技师的补贴都会再提高。”2015年2月,河狸家完成C轮近5000万美元的融资,融资没多久即宣布投入1亿元用于补贴用户,目的在于迅速扩大规模。2015年后半年,两家的价格补贴力度逐渐减小,直至最终几乎无补贴。但是距离上一轮融资已经过去整整一年,如果真的开掐,河狸家是否有足够的底气支撑?雕爷对亿邦动力网称,目前河狸家正在积极筹备新的融资,一切顺利,只是还没有完全close。反观58到家,去年10月成功获得包括阿里巴巴在内的3亿美元融资,陈小华还表示今年将会再获一笔超过3亿美元的融资,这也让他有底气在今年58到家年会上宣称:今年将投入超3亿美金在到家品牌的推广上,来逐渐实现到家品牌的打造。对于O2O行业来讲,到家服务一直是各家所争抢的入口,以女性消费切入更是炙手可热。亿邦动力网了解到,日前关闭了到家入口的美团大众点评已于日前重新开放,在功能上有了不少改观,这也表明美团大众点评并未放弃O2O战场,抢占生活类入口的企业不会只有58到家与河狸家两家。雕爷告诉亿邦动力网,今年河狸家将与美团大众联手围剿58到家。对于58到家或将围剿河狸家的消息,雕爷表示并不在意,“在美业方面河狸家非常自信,业内并不存在对手,58到家现在做低端的市场河狸家不碰,我们高端的市场58到家也做不了。”
 
       在最后雕爷呛声58到家,好好担心一下自己,有手握33亿美金的美团大众点评,螳螂捕蝉黄雀在后。
58到家的一位内部工作人员表示,嘟嘟美甲将并入58到家丽人部,并保留其品牌并独立运营。未来双方将对美甲业务进行整合,在美甲师、美甲样式、美甲工具等方面进行资源互补,今年58到家的确会加大在美业的投入,但暂时没有听到有“围剿”河狸家的消息。
      现状:没了疯狂补贴,谁最不好过?
陈小华在回应收购嘟嘟美甲时曾表示,为什么我们看好美业,一个理由就够了:女人掌控着多数家庭消费和财政大权。
据亿邦动力网了解,美业是拥有万亿市值的大市场,尽管经过2015年市场烧钱补贴培养,目前移动美业O2O用户规模仅为0.2亿,在移动O2O中占比2.7%,在移动互联网的渗透率只有1.7%。因为市场整体份额的影响,在年底的O2O洗牌大战中,有一票叫嚣着提供高端到家服务的“美业O2O”企业倒掉;而另有一批企业以嘟嘟美甲为例,烧过大笔资金培养起一定品牌影响力后都择良木而栖,给自己找了个靠谱干爹。
 
       据亿邦动力网了解,以此为生的“手艺人”风光日子也一去不复返。此前,因为疯狂补贴与推广,让美甲师迅速成为2015年收入最高的手艺人。河狸家官方曾对外宣称其美甲师月收入达到24万元之高。一位58到家美甲事业部的工作人员向亿邦动力网透露,去年补贴最厉害的时候,苏州地区58到家的美甲师收入大约是3万左右,今年起不仅没了补贴美甲师还要向公司上交20%的提成,单量少的美甲师每月收入已经不到3000,并且已有近一半的美甲师离职。
一位过去经常使用上门美甲服务的用户告诉亿邦动力网,之前是因为补贴多图个新鲜会使用这些APP,现在更喜欢逛个街顺便做个指甲。鹬蚌相争渔翁得利?
对于这场蓄势待发的战争,一位亲近58到家的人士告诉亿邦动力网,58到家必胜。在他看来,58到家手中握有3亿美金,同时背靠58同城与阿里,有着充足的底气,而河狸家习惯讲团队故事,在实际业务上一直不接地气。另一位美业O2O从业者告诉亿邦动力网,河狸家的数据真实性一直有待考证,并且最初由河狸家掀起的补贴战把用户都教育坏了,同时他表示河狸家到底是平台还是垂直打法一直不清不楚,雕爷本人更是喜欢“打一枪换个地”,无法硬碰硬的与58到家正面抗衡。互联网上总是流传着“老大老二打架,结果老三挂了”的说法,但是对于美业O2O市场来说是这样吗?
上门化妆平台俏猫的创始人凌远强认为,如果这二者打起来对于其他垂直类美业O2O反而是个机会。原因是,如果打价格补贴战,二者会再次对美业O2O市场进行教育,便于其他企业的推广时用户快速接受。
对于二者的胜负,凌远强表示最终不会“一家独大”,虽然对于市场外的用户来看58到家具有先天优势,但是美业市场的互联网占有率本身就不高。美甲作为过渡性市场,占比更小,二者也不会在这上面打得死去活来。
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